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IBMは、街をより快適にするという独自のイニシアティブ（people for smarter cities）に基づき、クリエイティブ・コンサルタントのogilvy & mather franceとコラボレーションして、ベンチや街灯といった機能を付与した屋外広告を打ち出した。このキャンペーンには、道路や交通網などの公共サービスや施設が住民によりより住み心地を提供するという考えが根底にある。様々な色で展開する看板には、雨よけやベンチなどを連想させるグラフィックが描かれている。
雨宿り看板
スロープ看板
ベンチ看板